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岁在甲辰,仲夏之初,申城之上海迪士尼乐园,忽现异象,晨光未破,游人已攒动如织,自夜半三更始,列队于园门之外,静待曙光初现。时至卯时,有网民录影传于网端,但见湖畔长龙蜿蜒,静待入园之序。

未几,日上三竿,乐园之内,人潮汹涌,有游者戏言:“恍若亿人同游”,其盛况可见一斑。究其缘由,乃因夏日达菲及其友伴系列新品毛绒玩具,于斯日首发,引得无数粉丝与藏家竞相追逐。官方店铺亦同步发售,然新品之抢手,非比寻常,即便是掐秒抢购,亦难逃一瞬即空的命运。此等热潮,更催生了代购与黄牛之市场,原价二百五十九金之玩偶,转瞬之间,二手平台已标价三百五十九金,涨幅惊人。

有议者云,为玩偶而彻夜守候,实属闲暇过度;亦有赞者称,此乃投资之乐,价值非凡。更有揣测,此中不乏黄牛推波助澜,哄抬市价。观往昔,迪士尼乐园之商品溢价成风,屡遭热议。昔年中秋限定星黛露,三日售罄,原价三百五十九金,竟炒至二千五百九十九金之天价;又或玲娜贝儿毛绒玩偶,原价二百一十九金,转瞬间身价倍增,至二千四百八十八金之巨。对此,迪士尼官方虽声明非行“饥饿营销”之道,然货源之短缺,实乃短期需求激增所致,生产瓶颈难克,故首批补货有限,未能尽如人意,深表歉意,并言将优化发售策略,以应市场需求。

又忆往昔,“米奇与友系列”新品“紫龙高飞”问世,亦引发热烈追捧,原价一百九十九金之毛绒玩具,竟有标价至六百乃至八百金者,更有甚者,竟以八千金一枚之天价售之,一日之间,官方店铺亦告售罄。此等排队抢购之风波背后,实乃迪士尼玩偶之魅力所致,何以至此?盖因迪士尼深谙互联网自媒体之力量,以短视频为媒,无需繁复故事,仅凭萌态可掬之形象,即能铸就强大Ip。黄牛炒作之下,虽高价未必直惠园区,然其市场势能之强,足以彰显品牌之影响力与代表性,为迪士尼后续新品推出,注入不竭动力。再者,观迪士尼财报可知,“乐园、体验与产品业务”乃其营收之重要支柱。二零二三年财年,乐园业务营收大增,国际乐园尤以上海、香港两地表现最为亮眼,足见迪士尼乐园之魅力,跨越国界,深入人心。

此故事,以古文叙事,述今时之盛况,亦可见古今商业之道,虽有变迁,然其本质,终归于人心所向,品牌之力也。

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